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ChinaJoy 迈过中危

2019-08-16 点击:894
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极客公园宋德生

总结:

ChinaJoy从最初的二维少数民族聚会,到今天的青少年泛娱乐平台,天猫,京东,网易考拉等的到来,说明了很多问题。

作为亚洲最大的动漫游戏展,ChinaJoy(以下简称CJ)已经进入第16个年头。 2004年初,在北京展览馆,网易,新浪,盛大,索尼等厂商开设了首届中国国际数字互动娱乐展。 16年后,CJ已成为四大国际游戏展之一,参展人数远远超过美国E3展和东京游戏展。

img_pic_1565230161_0.jpeg B展位的Coser | Bilibili

根据CJ组织者的统计数据,今年四天的展览会参观人数达到364,700人次,高于去年的354,500人次,创历史新高。其中,8月3日单日游客人数为1340万人次,创下去年单日游客1330万人的纪录。

另一方面,参展商数量正在减少。从CJ组织者的数据和现场体验来看,B到C展区面积没有太大变化,但在参展商聚集的B到B展区,场馆数量从去年的4个场馆减少到3个,参展商也从去年宣布。 “超过600”的数量已减少到“约500”。所有15个展馆的参展商总数从去年的近1,000个减少到今年宣布的800多个。

经过2015年的整改,每年都有很多CJ唱歌的声音,但不可否认的是,CJ参展商的数量每年都在增加,展会门票越来越火热。也可以买票,今年的门票早卖,很多参展商的外部工作人员没有来买票进入会场,场内还有很多牛买票。

但今年人们有更多的理由唱歌。游戏行业无法从去年版本冻结的尴尬中恢复过来。根据中国游戏产业委员会和IDC发布的中国游戏产业报告,2019年1 - 6月中国游戏市场实际销售收入为1140.2亿元,比2018年1月至6月增加90.2亿元.8.6% ,增长率同比提高3.4个百分点。但与过去相比,中国市场的这种速度仍然缓慢。

img_pic_1565230161_1.jpeg玩家在索尼展位排队

许多行业观察家认为,问题数量是今年参展商数量下降的最重要原因之一。不仅有一些知名工厂,还有一些上市公司没有参加展览。此外,制造商现在越来越倾向于错开CJ峰值并单独召开新闻发布会。 CJ在游戏产业中的权威受到进一步质疑。

避免荣耀,成为CJ最重要的问题。

从小众聚会到泛娱乐场所

“年销售的门票更好,”顺旺科技首席战略官徐伟表示。他承认CJ的规模已达到极限。 “ChinaJoy几乎是其超大规模展览的终极目标。”顺旺的下一个最重要的战略主张,“如何让ChinaJoy一年一次不会结束。”

img_pic_1565230161_2.jpeg育碧展区观众

2016年6月,当顺旺科技收购ChinaJoy的主办方上海汉威51%股权时,双方签订了为期三年的赌博协议。上海汉威需要实现2016年,2017年和2018年的最低限度。净利润分别为6700万元,8000万元和9300万元。

过去三年,上海汉威2016年实现净利润7,689万元; 2017年净利润8903万元,2018年前10个月净利润1.01亿元,完全与顺旺进行了一场赌博。

今年2月,顺旺连续完成了对上海汉威剩余49%股权的收购,亚洲最大的动漫游戏展的组织者被列为全资子公司。

对于主要的网吧平台,CJ补充了与用户的离线联系。同时,通过展览,顺旺可以接触到更多的行业参与者,并在网上业务上进行更广泛的合作。

“离线可以直接覆盖用户,这是一种宝贵的资源。”徐伟说,他认为任何制造商,一旦具有相当规模,肯定会选择离线营销方式。 “我们的行业观察,BAT,硬件制造商,它实际上越来越重视离线,因为他需要在线和离线开发高粘度或高质量的用户。”

在英特尔私人市场的E2场地中,转盘上的电子竞技团队比偶像团队更受欢迎。凌晨4点的团队在英雄联盟的LPL部门的Jedi,iG,EDG和RNG团队以及韩国LCK部门Gen.G团队的两支队伍中幸存下来。一旦球员出现,整个场地爆炸。特别是在第三天,两位新退役的RNG球员尚未到达展位。听到这个消息的热心粉丝阻挡了整个场地。一些被意外带入人群的观众在这一刻被推了推。不,没办法出去。当徐伟和iG队队长Rookie参加比赛时,他们对电子竞技的粉丝们感到震惊。 “以下粉丝都害怕我,iG粉丝的规模达到了我无法想象的程度。”

img_pic_1565230161_3.jpg英特尔馆|愿景中国

“去年绝对不可能,”徐说。在过去的一年里,中国队在许多国际比赛中都表现出色。特别是,iG团队赢得了英雄联盟全球总决赛,这给国内电子竞技市场带来了推动,电子竞技行业正处于前所未有的高峰期。

对于很少接触电子竞技的徐伟,CJ让他有机会观察电子竞技人群并观看间接媒体报道。他能够直接感受到球迷对电子竞技的热情。

除了电子竞技,在为期四天的ChinaJoy中,还有各种年轻人的“小”圈子,如游戏,动画,民族风格和模特游戏。谈到民族风格,徐晓晓说,他在杭州的民族服饰中见过很多年轻人。 “起初,我仍然有一瞥。后来,我发现它已成为常态。每个人都不应该注意穿着它们。服装的孩子,它已经从二级文化,吸引眼球的非传统文化转变对于主流文化,像我们这样的“老人”不禁接受它。“

针对这些年轻人:CJ提出了新物种

与过去几年的单一游戏节目不同,CJ已发展成为一个大型的国际数字娱乐展览,涵盖游戏,动画,互联网视频和音乐,网络文学,电子竞技,智能娱乐软件和硬件等众多领域。包容性远远超出了传统展览的范围。对于想要吸引年轻人的品牌和制造商而言,每年创造新高的观众数量是离线活动的最佳选择。

img_pic_1565230161_4.jpg Qualcomm主题馆|愿景中国

所以在CJ上,观众可以看到越来越多的非传统游戏和动漫供应商和品牌。例如,近年来一直沉迷于博物馆的英特尔再次打包了整个场地。与此同时,它与京东合作创建了一系列配备英特尔芯片的硬件设备。另一方面,移动设备芯片制造商高通公司也打包整个场地,以推广手机游戏在CJ上的地位,其中包括小米,佳佳,vivo,OPPO和Black Shark等手机制造商。

还有一些银行的目标明确。他们在CJ网站上有大型或小型展位。共同的特点是有几排桌椅可以方便地填充展览区域,供参观者进出展览会注册信用卡。不同的是,有些人保留了原有的银行风格,有的成为了第二个人民币的展馆。今年,中国建设银行上海分行第二次来到CJ。他们建造了一个漫画风格的展览区。通过各种简单的游戏,留在队列中甚至排队的观众不亚于同一场地的其他二维衍生物。产品参展商。更为特别的是口腔护理品牌Crest,它与近年来热门的第二次IP Magic祖先合作,创造了一个二维电动牙刷架。

img_pic_1565230161_5.jpg Lynx Mascot |视觉中国

最具标志性的变化是每年在CJ场地入口处发生变化的巨大模型。在过去的几年里,他们中的大多数都有动漫角色或游戏道具,但今年他们站着一个天猫的卡通形象。

阿里巴巴高级营销专家张志琪告诉极客园,天猫的内部调查发现,很多人对天猫的印象是用户群偏向年轻甚至中年用户。天猫决定改变品牌营销。今年2月,天猫在内部确定了年轻人的营销方向。他们首先找到了中国最大的二级社区,让天猫以卡通形象加入后者的年度线下活动BML。

3月,CJ组织者主动寻找天猫,并邀请后者以与英特尔和高通今年相同的方式加入CJ。在此之前,天猫主要通过与其他品牌合作设立摊位。

双方一见如故,但自独立展位第一年起,天猫并没有收缩整个场地,而是设立了一个大型展台举办“天猫无限派”活动,邀请乐高,大江,玄麦和波莱雅在平台上。多个品牌加入并担任CJ的独家数字营销合作伙伴。

在ChinaJoy N1场地最引人注目的位置,“天猫无限派对”每天吸引超过13万名乘客。 “可以肯定的是,明年我们会来,规模只会变得更大。”张志奇说。

张志奇承认,这个天猫展台仍有许多不足之处。在观察了其他传统CJ制造商的展位后,他们发现了一些问题。他们仍然需要从CJ的观众那里学到很多东西。但反过来,天猫等品牌的强势增加也改变了CJ本身的性质。 “当我们来到这里时,我们认为自己是一个新物种。”张志奇说,天猫与CJ的合作表明,新物种的加入必然会改变原有的生态。

主编:撒谎蠕虫

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