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1.6亿年轻追星族的社交巨鲸浮出水面

2019-08-19 点击:1752
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微信applet诞生两年半后,今年6月,腾讯发布了QQ小程序,计划将微信小程序的巨大成功复制到QQ。与设计用于连接互联网产品和实体商家的微信小程序不同,QQ小程序的诞生是为了响应娱乐和开放的趋势,更好地服务于年轻用户群,并扩展平台的服务边界和商业价值。

由于微信applet的演示效果,QQ applet的发布吸引了众多开发者。娱乐服务是QQ生态系统中最热门的领域。自小型节目发布以来,娱乐设备已在商店中多次攀升至顶峰,并迅速吸引了大量人气。这是明星跟随社交平台超级粉丝组。

什么是超级粉丝团?

作为一个拥有庞大粉丝群的平台,Super Fans Group是一个明星列表应用程序。用户驻留在组中。进入车站后,他可以用来列出她的偶像。行动清单是签名,多人,礼物等。这些互动行为更接近QQ用户的偏好,也构成了QQ生态系统中明星的受欢迎程度排名。超级粉丝团还将以粉丝的名义将本月最畅销的明星赠送到户外大屏幕,公益,开放屏幕和其他奖励。

从16年的诞生到现在,超级粉丝集团已拥有130万个团体,用户总数达1.6亿,日常活动超过300万。此外,该平台还为爱豆粉丝组织了300多场公益活动,并推出了1200多个大屏幕。目前,其用户主要是95名年轻人,其中83.7%是女性用户,他们的用户量和用户粘性在QQ内外的粉丝平台中首屈一指。这也是QQ小程序的关键用户组,以及QQ生态系统中具有最高商业价值的组。

成长路径和优势

目前,微博被公认为最大的粉丝聚会场所。但是,由于微博的即时通讯功能较弱,其大多数粉丝都使用QQ群进行相互通信,而人气列表是最动员QQ群用户活动的。的行为。因此,大多数关注QQ群的粉丝都是超级粉丝群的粉丝。这是过去两年来快速增长的逻辑。

此外,超级粉丝团还建立了自己的自媒体矩阵,包括官方颤音,微博,B站等。通过策划各种主题,让粉丝拥有更好的明星体验。在过去的一年里,粉丝团主持的主题数量超过1亿,讨论数量达到数千万。它还与爆炸模型,电影和电视,艺术家工作室和艺术家经纪公司建立了良好的合作关系。

此外,作为许多年轻用户第一次访问互联网使用的产品,超级粉丝集团的用户对平台品牌和氛围有强烈的依赖感。许多用户都是超级粉丝团体,见证了他们的爱情豆作为超级巨星的成长,就好像将一个心爱的孩子喂养在摇篮中并成长,这不是一个简单的习惯性依赖。但是有一种沉淀的感觉。这一优势为其超级粉丝群创造了独特的社区氛围,用户的年保留率极高。

商业化前景

随着QQ小程序的推出,超级粉丝团队也迎来了更加成熟和完善的商业环境。基于庞大的用户数量和高水平的活动,Super Fan Group目前的商业模式是为品牌提供明星数据分析,找到合适的占有星。另一方面,它是准确的。重度用户还为品牌方提供流量支持。通过明星和产品的结合,品牌产品的销售将受益,发言人的商业价值将得到认可,粉丝将获得利益,实现双赢。

火箭女孩101在618期间爆发,赞同京东618赛事,这是由超级粉丝团体和品牌创造的经典案例。在618预选活动5.21京东官方公告活动中,超级粉丝团推出了微博粉头+ QQ社区粉丝+超级粉丝团三个领域,共覆盖了1.6亿粉丝的广泛资源提升,终于达到400百万+读数,110W +讨论营销结果。后来,[京东和品牌疯狂粉]“每天解锁视频”活动,从6月1日到12日每天实现300W +解锁目标,每个粉丝都加热PK,最终使京东和品牌成为618期。最大的赢家。

除了非常成功的京东618外,超级粉丝集团还成功为代言人,肯德基和其他众多发言人品牌经营过多个案例,并得到了该品牌的高度认可。随着风扇经济在营销领域占据越来越重要的地位,超级粉丝团逐渐成为品牌在粉丝生态系统中开展营销的重要起点。

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