你所在的位置: 首页 > 正文

奢侈品电商“求生欲”正在下降?

2019-09-11 点击:1469

标签主题:

你会花几千美元在互联网上购买奢侈品牌吗?去年,中国消费者的奢侈品消费达到1457亿美元,占全球市场的42%。与此同时,一些奢侈品电子商务平台也进入了困境,许多平台也加入了快速转型的行列。

最近,尚品网的主页和尚品网的小型节目都发布了公告,表明由于融资和重组不尽如人意,公司未能继续为用户提供服务。一家前豪华独角兽公司坠毁。

去年,中国消费者的奢侈品消费达到1457亿美元,占全球市场的42%。从数据上看,奢侈品行业已经显示出巨大的市场潜力,但奢侈品电子商务不仅没有享受到这个行业。增长红利,但进一步陷入发展困境。

直接称为嚣天猫,京东的尚品网只是奢侈品电子商务平台发展的一个缩影。该类别过于垂直,消费频率低,回购率低.这些“原罪”可能是奢侈品电子商务发展困难的主要原因。

光明的前景,道路和障碍

尚品网不是唯一的“死人”

尚品网有自己的高光时刻,但所有这一切都在纸张宣布后突然结束。

近年来,前“资本宠儿”Pinju.com,网易尚品和新浪奢侈品的“先行者”已成为“烈士”。其余的要么被整合到阿里的生态系统中,要么转变为“在线和离线产品”。生活方式“提供者。2015年之后,奢侈品业务中的高资金企业几乎没有消息。

也许当局是粉丝,尚品网的创始人兼首席执行官赵世成在5月的一次采访中说:“中国的奢侈品市场迎来了过去10年的最佳时代,中产阶级仍将成为未来的主流消费。”信心并非不合理。客座研究所《2019中国奢侈品电商报告》显示,2019年,中国奢侈品在线市场的官方市场容量将有机会超过500亿元,总市场规模将超过2000亿元。

在巨大的市场规模的诱惑下,电子商务企业已经付出了努力,但它们已经受到阻碍。

方正证券分析师赵鑫告诉记者,国内奢侈品供应链缺乏比较齐全,奢侈品电子商务整体发展速度缓慢。巨人和JD总是受到假货和缺乏类别等因素的影响,并且正在奢侈品领域挣扎。与此同时,虽然近年来越来越多的奢侈品牌已经接受了电子商务,但是普遍存在的奢侈品牌只选择了奢侈品电子商务合作的力量,并且对合作的类型有所保留。

“从供应链的角度来看,奢侈品跟踪将发现上游品牌拥有强大的声音,对渠道供应商有很高的控制要求;而消费者购买频率低,决策成本高,品牌知名度高于渠道认知度。这种供应链对电子商务公司非常不利。利用传统的电子商务交通游戏很难沉淀平台的价值。“赵昕说。

中国新零售联盟主席余秋荣也表达了类似观点。奢侈品与普通商品不同。消费者购买奢侈品而不是消费他们的物质属性,而是消费他们背后的社会属性和服务。

“简单的图片和文字描述显然很难满足消费者对高端消费者体验和售后服务体验的期望。纯粹的在线模式很难贯穿。“于秋荣说。 “品牌渠道培训,消费者教育和供应链建立需要很长时间,因此奢侈品电子商务行业整体发展缓慢。”

每个球员突破的方向是什么?

该商店是一个在线转移,转型和扩展类别

《中国奢侈品电商报告2019》指出,42%的消费者对网购奢侈品表示不满,这自然降低了回购率。中国奢侈品电子商务公司的年回购率仅达到17%,因此有一个上线的平台流量被引导到线上,寺庙图书馆就是一个例子。

去年6月,寺庙图书馆推出了新的业务 - 杭州解百店是中国第一家线下商店。记者在寺庙图书馆线下的商店里看到了100多平方米。有很多种产品,如护肤品,服装,珠宝,奢侈品包,鞋子等,这些产品都是以COACH,Fula,MK等奢侈品牌为基础的。主。

此外,与主要奢侈品交易的寺庙图书馆不同,商店的类别主要是食品新鲜,百货商店,美容和皮肤护理。该店经理郑建浩表示,该店的位置是一家轻奢的收藏店。重点是第三和第四行的特许经营链。开设实体店的目的是吸引精准的人群并引导生产线。

在解百的黄金商圈,线下交通始终是一滴水。每天在线转移的数量始终未知。实体店的存在只能是离线奢侈品。显示功能。

其他平台选择了快速转型。例如,一旦T台网络从奢侈品转变为时尚百货商店,包括奢侈品牌,大众消费品牌,甚至是淘品牌。虽然转型的选择是正确的道路,但转型的道路并不是那么平坦。估值高达5亿美元也有所下降。

更成功的转型可以说是唯品会。它被定位为“一个致力于特殊销售的网站”。自2008年以来,唯品会一直专注于奢侈品。 2009年,它开始转变和扩大销售商品的种类。无论奢侈品电子商务如何,自去年以来,它已与腾讯和JD达成战略合作联盟。这两项投资约8.63亿美元。

凭借大平台的力量,唯品会的旗舰店正式进入JD。腾讯还打开微信钱包开设唯品会。唯品会的转型将不可避免地表明纯粹的电子商务只依赖于特异性。很难建立自己的品牌,并在行业中立足。新零售时代的出路也推动了行业的转型和自身定位的转变。 (记者余华)

转载,请保持这篇文章的连接:

台州新闻网 版权所有© www.15ren.com 技术支持:台州新闻网 | 网站地图