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夜间经济成中秋节消费担当

2019-09-30 点击:1020

夜间经济逐渐帮助北京挑起消费大梁。北京市商务局公布的中秋节消费数据显示,各个领域的夜间消费都很强劲。其中,夜间餐饮,休闲娱乐等消费总量同比增长26%,位居一线城市首位。北京的许多商业区也推出了“不打架”活动,为中秋夜空增添了新的鲜艳色彩。

多个商业区的消费超过10,000晚

夜间消费与城市的活力密切相关。今年中秋节期间,一些商业项目和品牌延长了夜间营业时间,增加了消费活动。北京市商务局公布的中秋节消费数据显示,假日期间餐饮,休闲娱乐消费总量同比增长26%,位居一线城市首位。

值得注意的是,根据银联的大数据,国贸,三里屯等商业圈从早上18点到下午6点的消费特别活跃,消费者数量已经结束10,000。

夜间消费动态出现,商业项目和品牌推出夜间特别活动以提升表现。据悉,第一个Ole“不打38小时”,零售额增长了72.5%。与此同时,第一个Ole也组织了无数的表演和折扣。 Scitech已开展“无限购”等活动,零售额同比增长35%。

此外,顺义区祥云镇还在中秋假期期间举办了各种互动活动,如月亮森林图画书博览会,兔子陪伴您参加中秋节和艺术展览等。祥云镇相关负责人表示,活动一直持续到深夜,为消费者提供夜间娱乐休闲场所。月亮森林图画书市场也在南区餐饮区的连续排水中发挥了作用。与此同时,祥云镇负责人表示,虽然整体假期数据仍处于不明状态,但通过初步统计,客流量和销量均有所增加。

北京稻香村专卖店进行夜市推广,并举办兔大师画等活动,以掀起节日气氛。北京商报记者了解到,北京稻香村开始尝试延长营业时间,除了销售产品外,还将组织消费者制作月饼等线下体验活动,让更多消费者在体验文化的同时,促进整体消费习惯。据北京稻香村副总经理王俊石介绍,这种消费习惯给企业提供了一些暗示,即夜间经济将成为一个新的增长空间。

服务消费收集夜间经济的普及

夜间体育活动和夜间文化消费聚集在一起消费。 “北京商报”记者了解到,在中秋节期间,60多个场馆为中秋节举办了近300场高水平的演出,如戏剧和音乐会。

男篮世界杯半决赛和决赛在五棵松华熙凯迪拉克中心举行,球迷的购票热情高涨。据悉,9月15日2019年男篮世界杯第92场决赛(阿根廷VS西班牙)在20点举行。截至发稿前,该场比赛1080元价位的门票已经显示“缺货”。体育赛事为华熙LIVE五棵松带去了客流。

除此之外,在北京游山水、看演出、观球赛等服务消费成为中秋节日消费的重头戏。北京市属11家公园及中国园林博物馆联合开展四大类、50项主题游园活动,活动数量比去年的25项翻了一番,创中秋游园活动历史新高。

老字号丰富节日餐饮消费

今年中秋节期间,北京餐饮企业主推寓意团圆、亲情的菜品及秋季养生菜肴,吸引消费。烤肉宛、烤肉季等老字号企业中秋期间单日最高销售烤肉1700多斤,老西安泡馍每天销售1000碗以上。

据美团大数据显示,北京节日期间餐饮交易额超过6亿元,同比增长16%;其中小吃快餐类最受宠,交易笔数超过365万单,位居榜首占54.5%,成为消费者首选;面包甜点、烧烤和火锅增长迅速,交易额分别增长34.5%、26.2%和25.6%。

北京商报记者采访了解到,老字号餐饮的镇店名菜也成为中秋老字号餐饮的畅销榜首。烤肉宛、烤肉季了解到,这两家老字号在中秋期间单日最高销售烤肉1700多斤;老西安泡馍几乎每天都销售1000碗以上;砂锅居的各色砂锅菜每天销量在七八百份。而像鸿宾楼的红烧牛尾、又一顺的醋溜苜蓿、西来顺的马连良鸭子、曲园酒楼的左宗棠鸡、望德楼的扣烧羊肉等老字号镇店名菜不仅店内桌桌必点,还接到不少外卖订单,销量比平时翻了一番。

新兴美食综合体觅食森林也把握中秋小长假准备了一系列活动带动觅食森林流量。中秋节期间觅食森林在B1曾银河社区举办了“月球旅行团”主题活动,吸引来了大量年轻消费者,觅食森林联合创始人、CEO刘雯雨表示,中秋期间觅食森林凭借线下活动吸引到不少流量,同时带动了觅食森林内餐饮消费,中秋节当天,觅食森林也迎来了人流高峰。据悉,银河社区起初就是觅食森林为了吸引年轻消费群体引入的主题IP展。

新中式月饼销量走高

便捷的电商与物流让月饼的流通更为顺畅,消费者的选择更加丰富。适应年轻人喜好的口味创新升级换代,加之国潮文化的兴起等因素,共同促成了新中式糕点消费的再度兴盛。网红品牌喜茶、Lady M等推出燕窝、藜麦、小龙虾等新馅料月饼。价格方面,月饼礼盒集中在80-200元之间,散装月饼在每块10元左右,与上年基本持平。

月饼毫无疑问是中秋的必备佳品。据京东大数据显示,节日期间,月饼和大闸蟹等礼品销售同比增长62.4%。同时,全国范围内月饼的异地订单是去年同期的2.07倍,其中3-6线城市的消费需求增长强劲。本来生活数据显示,早在9月6日,本来生活定制品牌的月饼就已经全部预订出去,共销售超过150万盒、1000万块月饼。

返利网数据显示,自去年开始,五仁月饼口碑扭转,销量一路稳步上升,去年同比增长为36.2%,今年中秋同比增长达53.83%,成为最受欢迎的口味之一。京东大数据显示,“混合口味”销量是去年同期的2.7倍,接近总销量的48%,意味着消费者越来越趋向于选择不同口味混合包装的“全家桶”。

味道更为独特、馅料搭配出其不意的月饼也有众多追宠者。近两年较受关注的几类新风格月饼销量数据显示,奶黄流心月饼成为新风格月饼的爆款王,今年比去年同比增长139.52%,销量占比近31.28%,已经逐渐赶超传统月饼的地位。

即时便利消费凸显

中秋节期间便利店内热餐销量不减。便利蜂提供的数据显示,两周前月饼开始上架售卖,进入本周销量出现明显上升,中秋假期,日均销量较上周增长超过20%。

据便利蜂的店员介绍,中秋假期,店里的年轻消费者有增无减,热餐卖得比平时更快,比周末还多。为此还增加了部分商圈和社区门店的热餐供应量。 “往常6点半至7点售罄的热餐,中秋提前半个小时就卖完了;与平时相比,更多人在购买热餐时还买其他商品,不忘给节日加餐。”上述店员表示。

另外,北京商报记者走访了部分超市发现,在售酒专区,民酒的促销力度最大,并且销售人员也较为着重推荐以红星、牛栏山为代表的民酒品牌商品。值得注意的是,洋酒、葡萄酒品牌为赶上“中秋列车”也全线打折降价,不乏奔富、杰卡斯、马爹利、芝华士等。其中,杰卡斯经典系列梅洛干红葡萄酒乐享装仅售79元。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF512)

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